Oficinas del IPA, London.



Unamos a esto que la inversión suele abaratarse en tiempos de crisis y que se refuerzan mucho las marcas baratas y blancas, lo que hace sufrir a todas las demás.

Ya estábamos desde hace tiempo en una tendencia de consumo polarizante, que fortalecía los extremos, las marcas baratas y las premium, dañando las del medio. Hay tesis que defienden que ahora la crisis juega reforzando la polarización.

También hay quien dice que se genera un downgrading generalizado. Sea como sea, sí parece obvio que la oportunidad de no

Gráfico de inversión publicitaria.



desinvertir es mayor cuanto más potente es la marca, más recursos tiene y más grande es la compañía.

Pero tampoco tiene por qué ser una mala maniobra para segundas o terceras marcas de un ranking que ahora pueden tener su oportunidad de destacar. También dependerá de cómo actúen los demás.

Muchos estudios que están al alcance de los que trabajamos en el sector ofrecen datos que evidencian las ventajas de esta forma de manejar las crisis sin reducir la inversión.

Pero me ha parecido especialmente...